ادوردز

در سال ۲۰۱۸ گوگل تمام موقعیت‌های تبلیغاتی خود را در ساب دامنه گوگل ادز جمع‌آوری کرده‌است و کاربران از سراسر دنیا می‌توانند وارد این سایت شده و از خدمات تبلیغاتی گوگل استفاده کنند. یکی از بخش‌های تبلیغاتی گوگل ادز می‌باشد که به معنی گذاشتن لینک‌های تبلیغاتی در موتور جستجو گوگل می‌باشد.

سرویس گوگل ادز ویژه افرادی می‌باشد که دارای وب سایت می‌باشند یعنی در واقع تنها کسانی می‌توانند از گوگل ادز در بخش موتور جستجوگر آن تبلیغات کنند که وب سایت داشته باشند و بتوانند در نتایج بالاتری قرار گیرند.

گوگل ادز به معنی تبلیغات کلمه ای می‌باشد که وقتی در گوگل شما کلمه یا عبارتی را جستجو می‌کنید ۱۰ نتیجه اول گوگل وب سایت‌هایی هستند که براساس رعایت نکات فنی و اصطلاحاً به صورت ارگانیک ربات گوگل آنها را نمایش می‌دهد ولی به کمک گوگل ادز می‌توان سفارش نمایش لینک‌های تبلیغاتی را داد به صورتی که شما تعیین می‌کنید که در زمانی که به‌طور مثال کلمه موبایل جستجو شد وب سایت من با این آدرس و با این عنوان در معرض دید کاربر قرارگیرد و بعد در این کار با سایر متقاضیان رقابت می‌کنید که هر کاربری هزینه بالاتری را پیشنهاد بدهد در لینک اول قرار خواهد گرفت و سایر متقاضیان بعداز آن نمایش داده می‌شوند. گوگل ادز، بسته به کلماتی که کاربران انتخاب می‌کنند و میزان سرچ یک کلمه، هزینه‌های را برای آن تخصیص می‌دهد. در حقیقت این روش، رقیبی برای SEO است.

این عدد بسته به شرایطی نظیر کیفیت متن تبلیغ و گیرایی موضوع آن و نسبت مشاهده به کلیک که به آن CTR گفته می‌شود تغییر می‌کند. تبلیغ ادز که یکی از بهترین انواع تبلیغات کلیکی است، برای کسب و کارهایی که وضعیت رقابتی دارند، بسیار مؤثر است. گیرایی تبلیغ و هدفمند بودن آن، عاملی است که بسته به شرایط صنعت تعیین می‌شود.

از طرفی میزان کلیک کردن روی آن، علاوه بر مورد فوق، تحت تأثیر عوامل دیگری نیز هست. افزایش دهندگان آمار کلیک، افزونه‌ها یا extensionها هستند که ۲ نوع آن در ایران به راحتی قابل استفاده است. یکی از این دو افزونه callout است که به تبلیغ دهنده این قابلیت را می‌دهد که ۲۵ کاراکتر بیشتر بنویسد. طبیعتاً افزایش تعداد حروف، در دیده شدن بیشتر مستقیماً تأثیرگذار است.

افزونه دیگر نیز sitelink است که به تبلیغ دهنده این امکان را می‌دهد که علاوه بر صفحه فرود اصلی، کاربران را به صفحات دیگری نیز بفرستند و البته حجم تبلیغ، بزرگتر می‌شود و احتمال کلیک آن را افزایش می‌دهد.

در کل امتیازی که گوگل به تبلیغ می‌دهد در قالب quality score مشخص می‌شود که از ۱ تا ۱۰ رتبه‌بندی می‌شود. هرچقدر quality score بالاتر باشد، هزینه به ازای هر کلیک کاهش می‌یابد.

با روش خاصی شما می‌توانید شماره تلفن ایران را به تبلیغات گوگل خود اضافه کنید، این روش به این صورت است که فایل اکسل خاص اضافه کردن تلفن رو دانلود می‌کنید و آنرا با کد ایران و بدون صفر کامل کرده و آپلود می‌کنید.

تفاوت گوگل ادز و سئو جز پرداخت مالی برای گوگل تفاوت چندانی ندارد. تمام کارهایی که برای سئو انجام می‌دهید مانند: از متا تگ‌ها، عنوان‌ها و لینک گذاری صحیح به صفحهٔ هدف در گوگل ادز باید رعایت شود. البته اگر شما به علاوه سئو و بهینه‌سازی سایت مسلط باشید و بتوانید سایت خود را در موتور جستجوگر گوگل بهینه نمایید، بهینه‌سازی از تبلیغات گوگلی کم هزینه تر خواهد بود.

عوامل موثر بر افزایش quality score

طبق اسنادی که گوگل در فایل های راهنمای خود منتشر کرده است به سه گزینه اشاره کرده است که بر اساس این گزینه ها، به هر تبلیغات امتیاز میدهد. این سه گزینه عبارتند از 1-نحوه تعریف تبلیغ 2- لیندینگ پیج 3-رفتار کاربران

عواملی که در تعریف تبلیغات باید رعایت شود

لازم است تمام عبارت های کلیدی در هدینگ ها و توضیحات تبلیغ آورده شده باشد.

از جملات جذاب استفاده شود و تمام مزایای رقابتی داخل توضیحات تبلیغ نوشته شود.

انتخاب لیندینگ پیج

برای اینکه هزینه های گوگل ادز کاهش پیدا کند بهترین حالت این است که دسته بندی محصولات یا برگه خدمات مورد نظر به عنوان لندیینگ پیج در تبلیغات گوگل ادز وارد شود و از وارد کردن صفحه اصلی به جز موارد خاص خود داری شود

همچنین باید در لندینگ پیج مورد نظر موارد on page seo رعایت شود.

رفتار کاربران سایت

هرچقد که رفتار کاربرانی که از طریق گوگل ادز وارد سایت شما می شوند با استاندارد های گوگل هماهنگ باشد امکان اینکه امتیاز quality score شما بالاتر شود بیشتر می شود.

کاهش هزینهٔ گوگل ادز

برای کاهش هزینه گوگل ادز کافی است برای هر کلمهٔ که قصد ادز دارید یک صفحهٔ مشخص در سایت خود تعریف کنید و آن صفحه را بهینه‌سازی کنید. سعی کنید url، عنوان، محتوا و متا تگ دقیقاً با کلمهٔ موردنظر همخوانی داشته باشد و متناسب با صفحه هدف باشد. تبلیغات گوگلی باید بر اساس هدف انجام گردد و شما یک کلمه کلیدی را به عنوان هدف برای وب سایت خود تعیین می‌کنید و بر روی آن کار می‌کنید. هرچه صفحه ورودی شما با کلمه انتخاب شده مرتبط باشد هزینه شما کمتر می‌شود. اما اگر کلمه ای را انتخاب کنید که به وب سایت شما مرتبط نباشد هزینه آن برای شما بسیار بالا خواهد بود. البته تعداد رقبا و هزینه ای که هر رقیب بر روی کلمات اعمال می‌کند و رقابت کلمات در سرچ گوگل می‌تواند در هزینه تبلیغات گوگل تأثیر گذار باشد.

کیورد پلنر گوگل (Keyword Planner) :

Keyword Planner ابزاری رایگان از گوگل ادز است که داده‌های مربوط به جستجوهایی که در گوگل اتفاق می‌افتد را جمع‌آوری می‌کند و از آن داده‌ها برای کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌کند. داده‌های کیورد پلنز برای ایجاد کلمات کلیدی جدید برای کمپین و همچنین گسترش آنها کمک می‌کند. این اطلاعات شامل کلمات کلیدی و ایده‌های گروه تبلیغاتی، روند حجم جستجو (میانگین جستجوهای ماهانه)، آمارهای تاریخی، روند کلمات کلیدی، مسابقات و مناقصه است.

ادز اکسپرس (AdWords Express)

ادز اکسپرس یک ویژگی با هدف کسب و کارهای کوچک است که تلاش می‌کند با مدیریت خودکار کلمات کلیدی و قرار دادن آگهی، مشکلات موجود در مدیریت تبلیغات را کاهش دهد. AdWords Express قبلاً با عنوان Google Boost شناخته شده بود. ادز اکسپرس همچنین از مشاغل کوچک که وب سایت ندارند با پشتیبانی از آنها برای هدایت مشتریان به صفحه Google Place خود پشتیبانی می‌کند.

ویرایشگر گوگل ادز (Google Ads Editor)

Google Ads Editor نرم‌افزاری است که به کاربران امکان می‌دهد اکانت گوگل ادز خود را به صورت آفلاین مدیریت کنند. با این نرم‌افزار می‌توان تغییرات عمده ای در تبلیغات ایجاد کرد و تبلیغات را به صورت آفلاین ویرایش کرد. Google Ads Editor یک برنامه قابل دانلود است که همراه با Google Ads و بدون هزینه اضافی در اختیار شما قرار می‌گیرد. این برنامه همچنین به کاربران این امکان را می‌دهد که عملکرد تبلیغات خو به صورت آفلاین مانند داشبورد مشاهده کنند.

مدیریت کننده اکانت‌های گوگل ادز (Google Ads Manager)

Google Ads Manager که قبلاً با عنوان My Client Center) MCC) شناخته می‌شد امروزه با مخفف GAM نیز شناخته می‌شود به کاربران امکان می‌دهد چندین حساب گوگل ادز خود را از طریق یک اکانت و داشبورد مدیریت کنند.

برنامه‌ریزی هدف (Reach Planner)

Reach Planner ابزاری است که به کاربران امکان می‌دهد میزان تبلیغات ویدیوی خود را در یوتیوب و سایتهای ویدیویی دیگر گوگل پیش‌بینی می‌کند.این ابزار به کاربران امکان می‌دهد مخاطبان خود را انتخاب کنند. سپس این ابزار ترکیبی از تبلیغات ویدیویی را پیشنهاد می‌کند که برای دستیابی به اهداف کاربران کمک می‌کند. این ابزار همچنین به کاربران این امکان را می‌دهد تا نتایج دستیابی به افزودنیهای خود را بر روی منحنی دستیابی مشاهده کنند.حذف کننده آدرس IP

علاوه بر کنترل جایگاه‌های تبلیغاتی از طریق هدف قرار دادن مخاطبان بر اساس موقعیت مکانی و استفاده از زبان، مکان‌های تبلیغی را می‌توان با حذف پرونده آدرس اینترنت پروتکل (IP) فیلتر کرد. این ویژگی به تبلیغ کنندگان این امکان را می‌دهد که محدوده آدرس‌های IP مشخصی را حذف کنند تا تبلیغات آنها در آنجا ظاهر نشود. تبلیغ کنندگان می‌توانند حداکثر ۵۰۰ دامنه آدرس IP را در هر کمپین حذف کنند.
گواهینامه پارتنر گوگل (Google Partner)

پارتنر گوگل یک برنامه صدور گواهینامه برای گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس است. برای داشتن گواهینامه معتبر گوگل ادز، مشتریان باید از امتحان Google Fundamentals Google Ads و یکی دیگر از امتحانات پیشرفته ادز مانند جستجوی تبلیغات، تبلیغات نمایش، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات خرید، گوگل آنالیتیکس و تبلیغات موبایل عبور کنند و داشتن این مدرک نشان دهنده این است که شما یا شرکتتان در زمینه تبلیغات دارای تخصص زیادی هستید. برای اینکه فردی بخواهد این گواهینامه را داشته باشد، باید این امتحانات برنامه را بگذراند و مدارک تحصیلی دریافت شده Ads بر اساس امتحانات قبلی که فرد می‌گذرد متفاوت است.

تغییر Google Adwords به گوگل Google Ads

در تاریخ ۲۴ جولای سال ۲۰۱۸ گوگل نام تجاری سیستم (تبلیغات گوگل) را از گوگل ادوردز به گوگل ادز تغییر دهد در پی این تغییر شاهد اتفاقات تازه ای در سیستم تبلیغاتی گوگل بودیم، یکی از آن‌ها به وجود آمدن امکان استفاده از دامنه‌های ایرانی با پسوند .IR بوده‌است، همچنین به‌طور کلی پنل کاربری سیستم تبلیغات گوگل نیز ارتقا یافته و بسیار بهتر شد، با این وجود به دلیل افزایش قیمت دلار در ایران امکان استفاده عمومی از سیستم تبلیغات گوگل وجود ندارد.

تغییر پوسته رابط کاربری گوگل ادوردز

رابط کاربری گوگل ادز ۲۰۲۰ قابلیت دیگری نیز دارد که با استفاده از آن شما می‌توانید به سادگی به تجزیه و تحلیل PPCهای خود بپردازید. این قابلیت جدید امکان ارائه گزارش توسط گوگل ادز ۲۰۲۰ است. با استفاده از این قابلیت گوگل ادز ۲۰۲۰ در انواع مختلف کامپیوترهای شخصی، لپ تاپ‌ها، تبلت‌ها و تلفن‌های هوشمند نموداری برای کاربران ارائه می‌دهد. در این نمودار تعداد کلیک‌ها، نرخ تبدیل‌ها و همچنین قیمت‌ها نیز مشخص شده‌است. این مورد سبب می‌شود که شما به آسانی بتواند امور مرتبط با مدیریت کمپین خود را انجام دهید. علاوه بر این، شما با استفاده از این گزارش‌ها می‌توانند تصمیمات کاربردی تری برای بهینه‌سازی عملکرد خود ارائه دهید. در گوگل ادز ۲۰۲۰ در روزهای هفته و همچنین در ساعات مختلف برای نمایش عملکرد شما، نموداری میلیه و همچنین نقشه‌های حرارتی را به کار می‌برد. استفاده از این مورد نیز سبب تسهیل تنظیمات مرتبط با زمان‌بندی ارائه تبلیغات و Bid Adjustment د کمپین‌ها تبلیغاتی مختلف می‌شود. در بخش cloud گوگل ادز ۲۰۲۰ برای مدیران کمپین تبلیغاتی گوگل عبارت‌های اصلی جستجو شده و کلمات کلیدی دارای بالاترین کلیک را به نمایش درمی‌آورد. این مورد به مدیران کمپین‌ها در انتخاب کلمات کلیدی منفی مناسب یا حتی تغییر کلمات کلیدی اصلی و انتخاب کلمات کلیدی جایگزین و مناسب کمک می‌کند.

سیستم Ads در ابتدا در بالای موتور پایگاه داده MySQL پیاده‌سازی شد. پس از راه اندازی این سیستم، مدیریت تصمیم گرفت به جای آن از Oracle استفاده کند. این سیستم بسیار کندتر شد و در نهایت، به MySQL برگردانده شد. سرانجام، گوگل یک سیستم مدیریت داده پایگاه داده توزیع شده عادی (RDBMS) معروف به Google F1 را به‌طور خاص برای نیازهای تبلیغات تبلیغاتی ایجاد کرد، که نیاز به یکنواختی قوی، مقیاس پذیری بالا در مراکز داده و پرس و جوهای SQL قدرتمند دارد.

این رابط همچنین برای ارائه گردش کار بهتر با ویژگیهای جدید مانند ویرایش صفحه گسترده، گزارش‌های جستجوی جستجو و معیارهای تبدیل بهتر بازسازی شده‌است.

شرکت گوگل به تازگی سرویس تبلیغات گوگل را برای کشور روسیه به حالت تعلیق درآورد. هم‌اکنون این سرویس برای کشور ایران نیز تحریم می‌باشد.

• گوگل ادسنس
• فهرست محصولات گوگل
• بازاریابی موتورهای جستجو

• کتاب اصول تبلیغات در گوگل نوشته حامد رضوی مدیر شرکت طراحی سایت سئو جامپر

• گوگل ادز